Jeg leste en av @WillManidis tweets i går om hvordan alle disse VC-firmaene plutselig lanserer podcaster, videoserier og nyhetsbrev. Han berørte noe jeg har vært besatt av det siste halvannet året: Fremtiden til media handler ikke om merkevarer eller firmaer, det handler om menneskene vi faktisk stoler på. Jeg har vært i denne bransjen i 15 år nå – bidratt til å selge et medieselskap for 50 millioner dollar, vært på kjøpssiden også, og jeg er nå fem år i gang med å bygge Now Media. Så jeg har sett dette fra stort sett alle vinkler. Og ærlig talt, det vi kaller "personligheter" nå? Det er bare god gammeldags journalistikk som har tatt en ny tilnærming: karakterer vi stoler på. Mennesker som genuint søker etter sannhet, som innrømmer når de ikke har alle svarene, som tar oss med på sin oppdagelsesreise og deler det de finner på denne virkelig intime måten. Noen av mine favoritter som gjør dette veldig bra: • den personlighetsdrevne historiefortellingen og rapporteringen til @tbpn • @packyM dype, nøye utformede plagg i lang form • @rpnickson blanding av underholdende og pedagogisk innhold som plasserer publikum som helten, • @MollySOShea gjennomtenkte dypdykk og intervjuer • @Emily_Sundberg personlighetsdrevet kulturell innsikt • De kulturelt transformative reisene i @FoundersPodcast, • @david_perell vakkert kuraterte og ambisiøse takes, • Til og med @ShawnRyan762 show hvor han stiller alle spørsmålene alle tenker, men er for redde for å gi uttrykk. De er bevis på at personlighetsdrevne medier bygger en slags tillit som firmaer bare ikke kan gjenskape. Du kan ikke kjøpe tillit. For det andre, og dette er enormt, mangler de fleste av disse firmaene nøkkelingrediensen du trenger for å lykkes i media: ekte lidenskap og besettelse for historiefortelling. Menneskene som trives i media er de som virkelig elsker håndverket. Ja, det daglige arbeidet krever engasjement og oppmerksomhet på detaljer, men det er det som gjør gode medier gode, de er bygget av folk som bryr seg dypt nok til å gjøre det harde arbeidet. Svært få firmaer vil faktisk klare dette. ...