Вчора я читав один із твітів @WillManidis про те, як усі ці венчурні фірми раптом запускають подкасти, відеосеріали та інформаційні бюлетені. Він торкнувся того, чим я був одержимий останні півтора року: Майбутнє медіа – це не бренди чи фірми, а люди, яким ми насправді довіряємо. Я працюю в цій індустрії вже 15 років — допоміг продати медіакомпанію за 50 мільйонів доларів, також був на стороні покупців, і зараз я вже п'ять років займаюся створенням Now Media. Тому я бачив це майже з усіх боків. І, чесно кажучи, те, що ми зараз називаємо «особистостями»? Це просто стара добра журналістика, яка використовує новий підхід: персонажі, яким ми довіряємо. Люди, які щиро шукають істину, які визнають, коли у них немає відповідей на всі питання, які ведуть нас на своєму шляху відкриттів і діляться тим, що вони знаходять у цей дійсно інтимний спосіб. Деякі з моїх улюблених, які роблять це дійсно добре: • Особистісно-орієнтована розповідь та репортаж про @tbpn • @packyM глибокі, ретельно оброблені вироби довгої форми • @rpnickson поєднання розважального та освітнього контенту, в якому глядачі стають героями, • @MollySOShea вдумливих глибоких занурень та інтерв'ю • @Emily_Sundberg особистісні культурні уявлення • Культурно трансформаційні подорожі в @FoundersPodcast , • @david_perell чудово підібрані та амбіційні погляди, • Навіть шоу @ShawnRyan762, де він задає всі питання, про які всі думають, але бояться озвучити. Вони є доказом того, що ЗМІ, орієнтовані на особистість, формують довіру, яку компанії просто не можуть відтворити. Довіру не купиш. По-друге, і це дуже важливо: більшості цих фірм не вистачає ключового інгредієнта, необхідного для успіху в медіа: справжньої пристрасті та одержимості розповіддю історій. Люди, які процвітають у засобах масової інформації, – це ті, хто щиро любить це ремесло. Так, повсякденна робота вимагає відданості та уваги до деталей, але це те, що робить чудові медіа чудовими, вони створені людьми, які достатньо глибоко піклуються, щоб виконувати важку роботу. Дуже мало фірм дійсно впораються з цим. ...