Je lisais hier l'un des tweets de @WillManidis sur la façon dont toutes ces entreprises de capital-risque lancent soudainement des podcasts, des séries vidéo et des newsletters. Il a abordé quelque chose qui me passionne depuis un an et demi : L'avenir des médias ne concerne pas les marques ou les entreprises, mais les personnes en qui nous avons réellement confiance. Je suis dans cette industrie depuis 15 ans maintenant—j'ai aidé à vendre une entreprise de médias pour 50 millions de dollars, j'ai aussi été du côté des acheteurs, et je suis maintenant dans ma cinquième année de construction de Now Media. Donc, j'ai vu cela sous presque tous les angles. Et honnêtement, ce que nous appelons maintenant "personnalités" ? C'est juste du bon vieux journalisme qui a pris une nouvelle approche : des personnages en qui nous avons confiance. Des gens qui cherchent sincèrement la vérité, qui admettent quand ils n'ont pas toutes les réponses, qui nous emmènent avec eux dans leur parcours de découverte et partagent ce qu'ils trouvent de manière vraiment intime. Quelques-uns de mes préférés qui font cela vraiment bien : • le récit et le reportage axés sur la personnalité de @tbpn • les pièces longues, soigneusement élaborées de @packyM • le mélange de contenu divertissant et éducatif de @rpnickson qui place le public en héros, • les plongées profondes et les interviews réfléchies de @MollySOShea • les aperçus culturels axés sur la personnalité de @Emily_Sundberg • les parcours culturellement transformateurs dans @FoundersPodcast , • les prises magnifiquement organisées et aspirantes de @david_perell , • même l'émission de @ShawnRyan762 où il pose toutes les questions auxquelles tout le monde pense mais qu'ils ont trop peur de formuler. Ils sont la preuve que les médias axés sur la personnalité construisent une sorte de confiance que les entreprises ne peuvent tout simplement pas reproduire. Vous ne pouvez pas acheter la confiance. Deuxième chose, et c'est énorme, la plupart de ces entreprises manquent de l'ingrédient clé dont vous avez besoin pour réussir dans les médias : une passion et une obsession sincères pour le récit. Les personnes qui prospèrent dans les médias sont celles qui aiment vraiment leur métier. Oui, le travail quotidien nécessite un engagement et une attention aux détails, mais c'est ce qui rend les grands médias grands, c'est construit par des personnes qui se soucient suffisamment pour faire le travail difficile. Très peu d'entreprises réussiront réellement à le faire. ...