Czytałem wczoraj jeden z tweetów @WillManidis o tym, jak wszystkie te firmy VC nagle zaczynają uruchamiać podcasty, serie wideo i newslettery. Poruszył coś, czym obsesyjnie zajmuję się od półtora roku: Przyszłość mediów nie dotyczy marek ani firm, chodzi o ludzi, którym naprawdę ufamy. Jestem w tej branży od 15 lat — pomogłem sprzedać firmę medialną za 50 milionów dolarów, byłem też po stronie kupującej, a teraz jestem pięć lat w budowaniu Now Media. Więc widziałem to z praktycznie każdej perspektywy. I szczerze mówiąc, to, co teraz nazywamy "osobowościami"? To po prostu dobra, staroświecka dziennikarstwo, które przyjęło nowe podejście: postacie, którym ufamy. Ludzie, którzy szczerze poszukują prawdy, którzy przyznają, gdy nie mają wszystkich odpowiedzi, którzy zabierają nas ze sobą w swoją podróż odkrywania i dzielą się tym, co znajdują w naprawdę intymny sposób. Niektórzy z moich ulubionych, którzy robią to naprawdę dobrze: • opowiadanie i raportowanie oparte na osobowościach od @tbpn • głębokie, starannie opracowane długie formy @packyM • mieszanka rozrywkowego i edukacyjnego contentu od @rpnickson, która stawia publiczność w roli bohatera, • przemyślane głębokie analizy i wywiady @MollySOShea • spostrzeżenia kulturowe oparte na osobowości od @Emily_Sundberg • kulturowo transformacyjne podróże w @FoundersPodcast , • pięknie kuratorowane i aspiracyjne spojrzenia @david_perell , • nawet program @ShawnRyan762, w którym zadaje wszystkie pytania, które wszyscy myślą, ale boją się wypowiedzieć. Są dowodem na to, że media oparte na osobowościach budują rodzaj zaufania, którego firmy po prostu nie mogą powielić. Nie można kupić zaufania. Druga rzecz, i to jest ogromne, większość tych firm brakuje kluczowego składnika, który jest potrzebny do odniesienia sukcesu w mediach: szczerej pasji i obsesji na punkcie opowiadania historii. Ludzie, którzy odnoszą sukcesy w mediach, to ci, którzy naprawdę kochają swój fach. Tak, codzienna praca wymaga zaangażowania i dbałości o szczegóły, ale to właśnie sprawia, że wspaniałe media są wspaniałe, są tworzone przez ludzi, którzy wystarczająco się troszczą, aby wykonać ciężką pracę. Bardzo niewiele firm naprawdę to osiągnie....