Ayer estaba leyendo uno de los tweets de @WillManidis sobre cómo todas estas firmas de capital de riesgo están lanzando de repente podcasts, series de video y boletines. Tocó un tema con el que he estado obsesionado durante el último año y medio: El futuro de los medios no se trata de marcas o firmas, se trata de las personas en las que realmente confiamos. He estado en esta industria durante 15 años—ayudé a vender una empresa de medios por 50 millones de dólares, también he estado del lado de la compra, y ahora llevo cinco años construyendo Now Media. Así que he visto esto desde prácticamente todos los ángulos. Y, honestamente, lo que estamos llamando "personalidades" ahora? Eso es solo buen periodismo tradicional que ha tomado un nuevo enfoque: personajes en los que confiamos. Personas que están buscando genuinamente la verdad, que admiten cuando no tienen todas las respuestas, que nos llevan en su viaje de descubrimiento y comparten lo que encuentran de una manera realmente íntima. Algunos de mis favoritos que hacen esto muy bien: • la narración y el reportaje impulsados por la personalidad de @tbpn • las profundas y cuidadosamente elaboradas piezas de formato largo de @packyM • la mezcla de contenido entretenido y educativo de @rpnickson que coloca a la audiencia como el héroe, • las profundas reflexiones y entrevistas de @MollySOShea • las percepciones culturales impulsadas por la personalidad de @Emily_Sundberg • los viajes culturalmente transformadores en @FoundersPodcast , • las bellamente curadas y aspiracionales perspectivas de @david_perell , • incluso el programa de @ShawnRyan762 donde hace todas las preguntas que todos están pensando pero que tienen demasiado miedo de expresar. Son la prueba de que los medios impulsados por la personalidad construyen un tipo de confianza que las firmas simplemente no pueden replicar. No puedes comprar confianza. La segunda cosa, y esto es enorme, la mayoría de estas firmas están perdiendo el ingrediente clave que necesitas para tener éxito en los medios: una pasión genuina y obsesión por contar historias. Las personas que prosperan en los medios son las que realmente aman el oficio. Sí, el trabajo diario requiere compromiso y atención al detalle, pero eso es lo que hace que los grandes medios sean grandes, se construye por personas que se preocupan lo suficiente como para hacer el trabajo duro. Muy pocas firmas realmente lograrán esto. ...