Ich habe gestern einen Tweet von @WillManidis gelesen, in dem es darum ging, wie all diese VC-Firmen plötzlich Podcasts, Videoserien und Newsletter starten. Er sprach über etwas, mit dem ich mich seit anderthalb Jahren beschäftige: Die Zukunft der Medien dreht sich nicht um Marken oder Firmen, sondern um die Menschen, denen wir tatsächlich vertrauen. Ich bin jetzt seit 15 Jahren in dieser Branche – habe ein Medienunternehmen für 50 Millionen Dollar verkauft, war auch auf der Käuferseite und bin jetzt seit fünf Jahren dabei, Now Media aufzubauen. Ich habe das aus fast jeder Perspektive gesehen. Und ehrlich gesagt, was wir jetzt "Persönlichkeiten" nennen? Das ist einfach altmodischer Journalismus, der einen neuen Ansatz gefunden hat: Charaktere, denen wir vertrauen. Menschen, die wirklich nach der Wahrheit suchen, die zugeben, wenn sie nicht alle Antworten haben, die uns auf ihrer Entdeckungsreise mitnehmen und das, was sie finden, auf eine wirklich intime Weise teilen. Einige meiner Favoriten, die das wirklich gut machen: • das persönlichkeitsgetriebene Geschichtenerzählen und Berichten von @tbpn • @packyM 's tiefgründige, sorgfältig gestaltete Langformstücke • @rpnickson 's Mischung aus unterhaltsamen und lehrreichen Inhalten, die das Publikum zum Helden machen, • @MollySOShea 's durchdachte tiefgehende Analysen und Interviews • @Emily_Sundberg 's persönlichkeitsgetriebene kulturelle Einblicke • Die kulturell transformierenden Reisen in @FoundersPodcast , • @david_perell 's wunderschön kuratierte und aspirationalen Ansichten, • sogar @ShawnRyan762 's Show, in der er all die Fragen stellt, die jeder denkt, aber zu ängstlich ist, sie auszusprechen. Sie sind der Beweis, dass persönlichkeitsgetriebenen Medien eine Art von Vertrauen aufbauen, die Firmen einfach nicht replizieren können. Vertrauen kann man nicht kaufen. Das zweite, und das ist riesig, die meisten dieser Firmen vermissen die entscheidende Zutat, die man braucht, um in den Medien erfolgreich zu sein: echte Leidenschaft und Besessenheit für das Geschichtenerzählen. Die Menschen, die in den Medien gedeihen, sind die, die das Handwerk wirklich lieben. Ja, die tägliche Arbeit erfordert Engagement und Aufmerksamkeit für Details, aber das ist es, was großartige Medien großartig macht, sie werden von Menschen geschaffen, die tief genug dafür sorgen, um die harte Arbeit zu leisten. Sehr wenige Firmen werden das tatsächlich umsetzen....