Estava a ler um dos tweets de @WillManidis ontem sobre como todas essas empresas de capital de risco estão de repente a lançar podcasts, séries de vídeo e newsletters. Ele tocou em algo que me tem obcecado nos últimos ano e meio: O futuro da mídia não é sobre marcas ou empresas, é sobre as pessoas em quem realmente confiamos. Estou nesta indústria há 15 anos—ajudei a vender uma empresa de mídia por 50 milhões de dólares, estive também do lado da compra, e agora estou há cinco anos a construir a Now Media. Portanto, vi isto de praticamente todos os ângulos. E, honestamente, o que estamos a chamar de "personalidades" agora? Isso é apenas bom e velho jornalismo que tomou uma nova abordagem: personagens em quem confiamos. Pessoas que estão genuinamente à procura da verdade, que admitem quando não têm todas as respostas, que nos levam consigo na sua jornada de descoberta e partilham o que encontram de uma forma realmente íntima. Alguns dos meus favoritos que fazem isto muito bem: • a narrativa e reportagem orientadas por personalidades de @tbpn • as peças longas, cuidadosamente elaboradas de @packyM • a mistura de conteúdo educativo e de entretenimento de @rpnickson que coloca o público como o herói, • as profundas reflexões e entrevistas de @MollySOShea • as percepções culturais orientadas por personalidades de @Emily_Sundberg • as jornadas culturalmente transformadoras em @FoundersPodcast , • as visões aspiracionais e lindamente curadas de @david_perell , • até mesmo o programa de @ShawnRyan762 onde ele faz todas as perguntas que todos estão a pensar, mas têm medo de expressar. Eles são a prova de que a mídia orientada por personalidades constrói um tipo de confiança que as empresas simplesmente não conseguem replicar. Não se pode comprar confiança. A segunda coisa, e isto é enorme, a maioria dessas empresas está a perder o ingrediente chave que precisa para ter sucesso na mídia: paixão genuína e obsessão pela narrativa. As pessoas que estão a prosperar na mídia são aquelas que realmente amam a arte. Sim, o trabalho diário exige compromisso e atenção ao detalhe, mas é isso que torna a grande mídia grande, é construída por pessoas que se importam profundamente o suficiente para fazer o trabalho duro. Muito poucas empresas conseguirão realmente fazer isto. ...