Вчера я читал один из твитов @WillManidis о том, как все эти венчурные компании вдруг начали запускать подкасты, видеосерии и новостные рассылки. Он затронул то, чем я увлечен последние полтора года: Будущее медиа не о брендах или компаниях, а о людях, которым мы действительно доверяем. Я в этой индустрии уже 15 лет — помог продать медиа-компанию за 50 миллионов долларов, был на стороне покупателя тоже, и сейчас я уже пять лет строю Now Media. Так что я видел это практически с каждой стороны. И честно говоря, то, что мы сейчас называем "персонажами"? Это просто старая добрая журналистика, которая приняла новый подход: персонажи, которым мы доверяем. Люди, которые искренне ищут правду, которые признают, когда у них нет всех ответов, которые берут нас с собой в свое путешествие открытий и делятся тем, что они находят, действительно интимным образом. Некоторые из моих любимцев, которые делают это действительно хорошо: • рассказ и репортаж, ориентированные на личность, от @tbpn • глубокие, тщательно проработанные длинные статьи @packyM • @rpnickson сочетание развлекательного и образовательного контента, который ставит аудиторию в центр событий, • @MollySOShea вдумчивые глубокие погружения и интервью • @Emily_Sundberg культурные инсайты, ориентированные на личность • Культурно трансформирующие путешествия в @FoundersPodcast , • красиво подобранные и вдохновляющие взгляды @david_perell , • даже шоу @ShawnRyan762 , где он задает все вопросы, о которых все думают, но слишком боятся озвучить. Они доказывают, что медиа, ориентированные на личность, создают такой вид доверия, который компании просто не могут воспроизвести. Доверие нельзя купить. Вторая вещь, и это очень важно, большинство этих компаний упускают ключевой ингредиент, необходимый для успеха в медиа: искреннюю страсть и одержимость рассказом. Люди, которые преуспевают в медиа, — это те, кто искренне любит свое дело. Да, повседневная работа требует обязательств и внимания к деталям, но именно это делает великое медиа великим, оно создается людьми, которые достаточно глубоко заботятся, чтобы выполнять тяжелую работу. Очень немногие компании действительно смогут это сделать. ...