Jag läste en av @WillManidis tweets igår om hur alla dessa VC-företag plötsligt lanserar podcasts, videoserier och nyhetsbrev. Han berörde något som jag har varit besatt av under de senaste ett och ett halvt åren: Framtidens media handlar inte om varumärken eller företag, det handlar om de människor vi faktiskt litar på. Jag har varit i den här branschen i 15 år nu – hjälpt till att sälja ett medieföretag för 50 miljoner dollar, varit på köparsidan också, och nu är jag fem år in i byggandet av Now Media. Så jag har sett detta från i stort sett alla vinklar. Och ärligt talat, vad kallar vi "personligheter" nu? Det är bara gammal hederlig journalistik som har tagit ett nytt grepp: karaktärer vi litar på. Människor som genuint söker efter sanning, som erkänner när de inte har alla svar, som tar med oss på sin upptäcktsresa och delar med sig av vad de hittar på ett väldigt intimt sätt. Några av mina favoriter som gör detta riktigt bra: • Personlighetsdriven storytelling och rapportering av @tbpn • @packyM djupa, omsorgsfullt utformade långa stycken • @rpnickson blandning av underhållande och pedagogiskt innehåll som sätter publiken som hjälten, • @MollySOShea tankeväckande djupdykningar och intervjuer • @Emily_Sundberg personlighetsdrivna kulturella insikter • De kulturellt omvälvande resorna i @FoundersPodcast, • @david_perell är vackert utvalda och ambitiösa tagningar, • Till och med @ShawnRyan762 show där han ställer alla frågor som alla tänker men är för rädda för att uttala. De är ett bevis på att personlighetsdrivna medier bygger ett slags förtroende som företag helt enkelt inte kan kopiera. Du kan inte köpa förtroende. För det andra, och det här är enormt, saknar de flesta av dessa företag den viktigaste ingrediensen du behöver för att lyckas i media: genuin passion och besatthet av storytelling. De människor som trivs i media är de som verkligen älskar hantverket. Ja, det dagliga arbetet kräver engagemang och uppmärksamhet på detaljer, men det är det som gör bra media bra, den är byggd av människor som bryr sig tillräckligt djupt för att göra det hårda arbetet. Mycket få företag kommer faktiskt att klara av detta. ...