Eu estava lendo um dos tweets de @WillManidis ontem sobre como todas essas empresas de capital de risco estão lançando repentinamente podcasts, séries de vídeos e boletins informativos. Ele tocou em algo pelo qual estou obcecado há um ano e meio: O futuro da mídia não é sobre marcas ou empresas, é sobre as pessoas em quem realmente confiamos. Estou neste setor há 15 anos - ajudei a vender uma empresa de mídia por US $ 50 milhões, também estive do lado da compra e agora estou há cinco anos construindo a Now Media. Então, eu vi isso de praticamente todos os ângulos. E honestamente, o que estamos chamando de "personalidades" agora? Isso é apenas o bom e velho jornalismo que adotou uma nova abordagem: personagens em quem confiamos. Pessoas que estão genuinamente em busca da verdade, que admitem quando não têm todas as respostas, que nos levam em sua jornada de descoberta e compartilham o que encontram de uma maneira tão íntima. Alguns dos meus favoritos que fazem isso muito bem: • a narrativa e reportagens de @tbpn • @packyM peças longas profundas e cuidadosamente elaboradas • @rpnickson mistura de conteúdo divertido e educacional que coloca o público como herói, • @MollySOShea mergulhos profundos e entrevistas • @Emily_Sundberg insights culturais orientados pela personalidade • As jornadas culturalmente transformadoras em @FoundersPodcast , • @david_perell é lindamente curado e aspiracional leva, • Até mesmo o programa de @ShawnRyan762, onde ele faz todas as perguntas que todos estão pensando, mas com muito medo de expressar. Eles são a prova de que a mídia orientada pela personalidade constrói um tipo de confiança que as empresas simplesmente não conseguem replicar. Você não pode comprar confiança. Em segundo lugar, e isso é enorme, a maioria dessas empresas está perdendo o ingrediente-chave de que você precisa para ter sucesso na mídia: paixão genuína e obsessão por contar histórias. As pessoas que prosperam na mídia são as que realmente amam o ofício. Sim, o trabalho do dia-a-dia exige comprometimento e atenção aos detalhes, mas é isso que torna a grande mídia ótima, ela é construída por pessoas que se importam profundamente o suficiente para fazer o trabalho duro. Muito poucas empresas realmente conseguirão isso. ...