Ayer estaba leyendo uno de los tweets de @WillManidis sobre cómo todas estas empresas de capital de riesgo están lanzando repentinamente podcasts, series de videos y boletines. Tocó algo con lo que he estado obsesionado durante el último año y medio: El futuro de los medios no se trata de marcas o empresas, se trata de las personas en las que realmente confiamos. He estado en esta industria durante 15 años: ayudé a vender una empresa de medios por $ 50 millones, también he estado en el lado de la compra y ahora llevo cinco años construyendo Now Media. Así que he visto esto desde casi todos los ángulos. Y honestamente, ¿lo que llamamos "personalidades" ahora? Eso es solo un buen periodismo a la antigua usanza que ha adoptado un nuevo enfoque: personajes en los que confiamos. Personas que buscan genuinamente la verdad, que admiten cuando no tienen todas las respuestas, que nos llevan en su viaje de descubrimiento y comparten lo que encuentran de esta manera realmente íntima. Algunos de mis favoritos que hacen esto muy bien: • la narración y el reportaje de @tbpn basados en la personalidad • Piezas de formato largo profundas y cuidadosamente elaboradas de @packyM • @rpnickson mezcla de contenido entretenido y educativo que coloca a la audiencia como el héroe, • @MollySOShea inmersiones profundas y entrevistas reflexivas • @Emily_Sundberg conocimientos culturales impulsados por la personalidad • Los viajes culturalmente transformadores en @FoundersPodcast, • @david_perell tomas bellamente curadas y aspiracionales, • Incluso @ShawnRyan762 's Show, donde hace todas las preguntas que todos piensan pero que tienen demasiado miedo de expresar. Son una prueba de que los medios impulsados por la personalidad generan un tipo de confianza que las empresas simplemente no pueden replicar. No se puede comprar la confianza. En segundo lugar, y esto es enorme, a la mayoría de estas empresas les falta el ingrediente clave que necesita para tener éxito en los medios: pasión genuina y obsesión por contar historias. Las personas que prosperan en los medios son las que realmente aman el oficio. Sí, el trabajo diario requiere compromiso y atención al detalle, pero eso es lo que hace que los grandes medios sean geniales, están construidos por personas que se preocupan lo suficiente como para hacer el trabajo duro. Muy pocas empresas realmente lo lograrán. ...