Citeam unul dintre tweet-urile lui @WillManidis ieri despre cum toate aceste firme de capital de risc lansează brusc podcasturi, serii video și buletine informative. A atins ceva de care am fost obsedat în ultimul an și jumătate: Viitorul mass-media nu este despre mărci sau firme, ci despre oamenii în care avem încredere. Sunt în această industrie de 15 ani – am ajutat la vânzarea unei companii media pentru 50 de milioane de dolari, am fost și pe partea de cumpărare și acum am construit Now Media de cinci ani. Așa că am văzut asta din aproape toate unghiurile. Și sincer, ceea ce numim "personalități" acum? Acesta este doar jurnalism de modă veche care a adoptat o nouă abordare: personaje în care avem încredere. Oameni care caută cu adevărat adevărul, care recunosc când nu au toate răspunsurile, care ne aduc în călătoria lor de descoperire și împărtășesc ceea ce găsesc în acest mod cu adevărat intim. Câteva dintre preferatele mele care fac acest lucru foarte bine: • povestirea și raportarea personalității @tbpn • @packyM piese de formă lungă adânci, atent lucrate • @rpnickson amestec de conținut distractiv și educațional care plasează publicul ca erou, • @MollySOShea scufundări și interviuri atente • @Emily_Sundberg perspective culturale bazate pe personalitate • Călătoriile transformatoare din punct de vedere cultural în @FoundersPodcast, • @david_perell imagini frumos curatoriate și aspiraționale, • chiar și @ShawnRyan762 's show unde pune toate întrebările pe care toată lumea le gândește, dar prea frică să le exprime. Sunt dovada că media bazată pe personalitate construiește un fel de încredere pe care firmele pur și simplu nu o pot reproduce. Nu poți cumpăra încredere. În al doilea rând, și acest lucru este uriaș, majoritatea acestor firme nu au ingredientul cheie de care ai nevoie pentru a reuși în mass-media: pasiunea autentică și obsesia pentru povestire. Oamenii care prosperă în mass-media sunt cei care iubesc cu adevărat meșteșugul. Da, munca de zi cu zi necesită angajament și atenție la detalii, dar asta face ca mass-media să fie grozavă, este construită de oameni cărora le pasă suficient de mult pentru a face munca grea. Foarte puține firme vor reuși acest lucru. ...