Søn Tzu 7.24-25 24. Gongonger og trommer, bannere og flagg er midler som vertens ører og øyne kan fokusere på ett bestemt punkt. 25. Hærskaren som på denne måten danner en enkelt forent kropp, er det umulig verken for de tapre å rykke frem alene, eller for de feige å trekke seg tilbake alene. Dette er kunsten å håndtere store masser av menn. *** Ord, begreper og merkelapper må kjempes om. Ikke vike unna kamper om slike symboler. Etablering av symboler tar tid og arbeid. Gjør dette arbeidet på forhånd og hele tiden, slik at du kan være klar for når det trengs. En bevegelse trenger et navn og merkevarebygging. Målet er å utruste folk til å bevege seg som én når tiden krever det. Det er et ordtak blant kommunikatører og markedsførere: Når du forvirrer, taper du.// For å få folk til å handle, må du tilby dem overbevisende klarhet. Dette gjør du ved å vite hva du står for og hva din visjon er. Bli kjent med folkene dine, hva de forstår og hva som motiverer dem. ...