Sun Tzu 7.24-25 24. Los gongos y tambores, estandartes y banderas, son medios por los cuales los oídos y ojos del ejército pueden concentrarse en un punto particular. 25. Así, el ejército formando un solo cuerpo unido, es imposible que los valientes avancen solos, o que los cobardes retrocedan solos. Esta es el arte de manejar grandes masas de hombres. *** Las palabras, términos y etiquetas deben ser disputados. No te alejes de las batallas sobre tales símbolos. El establecimiento de símbolos requiere tiempo y trabajo. Haz este trabajo con anticipación y de manera constante para que puedas estar listo cuando sea necesario. Un movimiento necesita un nombre y una marca. El objetivo es equipar a las personas para que se muevan como uno solo cuando sea necesario. Hay un dicho entre comunicadores y mercadólogos: //Cuando confundes, pierdes.// Para hacer que las personas actúen, debes ofrecerles una claridad convincente. Haces esto conociendo por qué te posicionas y cuál es tu visión. Conoce a tu gente, lo que entienden y lo que los motiva. ...