Sun Tzu 7.24-25 24. Trommeln und Pauken, Banner und Flaggen sind Mittel, durch die die Ohren und Augen des Heeres auf einen bestimmten Punkt fokussiert werden können. 25. Das Heer, das sich somit zu einem einzigen vereinten Körper formiert, es ist unmöglich, dass die Tapferen allein vorrücken oder die Feigen allein zurückweichen. Das ist die Kunst, große Menschenmengen zu handhaben. *** Worte, Begriffe und Bezeichnungen müssen erkämpft werden. Scheue dich nicht vor Kämpfen um solche Symbole. Die Etablierung von Symbolen braucht Zeit und Arbeit. Mach diese Arbeit im Voraus und ständig, damit du bereit bist, wenn sie gebraucht wird. Eine Bewegung braucht einen Namen und Branding. Das Ziel ist es, die Menschen zu befähigen, als Einheit zu handeln, wenn die Zeit es erfordert. Es gibt ein Sprichwort unter Kommunikatoren und Vermarktern: //Wenn du verwirrst, verlierst du.// Um die Menschen zum Handeln zu bewegen, musst du ihnen überzeugende Klarheit bieten. Das tust du, indem du weißt, wofür du stehst und was deine Vision ist. Lerne deine Leute kennen, was sie verstehen und was sie motiviert. ...