Matahari Tzu 7.24-25 24. Gong dan genderang, panji-panji dan bendera, adalah sarana di mana telinga dan mata tuan rumah dapat difokuskan pada satu titik tertentu. 25. Pasukan dengan demikian membentuk satu badan yang bersatu, apakah mustahil bagi yang berani untuk maju sendirian, atau bagi yang pengecut untuk mundur sendirian. Ini adalah seni menangani massa besar pria. *** Kata-kata, istilah, dan label harus diperebutkan. Jangan menghindar dari pertempuran memperebutkan simbol-simbol seperti itu. Penetapan simbol membutuhkan waktu dan pekerjaan. Lakukan pekerjaan ini sebelumnya dan terus-menerus sehingga Anda dapat siap untuk kapan itu akan dibutuhkan. Sebuah gerakan membutuhkan nama dan branding. Tujuannya adalah untuk membekali orang untuk bergerak sebagai satu ketika waktu membutuhkannya. Ada pepatah di antara komunikator dan pemasar: Ketika Anda bingung, Anda kalah.// Untuk membuat orang bertindak, Anda harus menawarkan kejelasan yang menarik kepada mereka. Anda melakukan ini dengan mengetahui apa yang Anda perjuangkan dan apa visi Anda. Kenali orang-orang Anda, apa yang mereka pahami, dan apa yang memotivasi mereka. ...