Un projet alpha se lance de nulle part et décolle, prenant tout le monde au dépourvu. La plupart des gens prennent leurs bénéfices trop tôt ou le ratent complètement. Ils se précipitent alors pour trouver le prochain projet connexe, un "beta" qui semble suffisamment proche pour surfer sur la même tendance. Au fur et à mesure que cela se développe, des joueurs de plus en plus dégen continuent d'aller plus loin, s'accumulant dans des jeux de plus en plus faibles - des betas de betas, poussés par l'une des pires émotions - la cupidité. Finalement, tout cela atteint un point où : - Le cœur de la tendance est dilué à travers trop de projets de faible qualité, - Les joueurs commencent à réaliser que la musique pour le jeu des chaises musicales s'accélère, donc ils prennent leurs bénéfices de plus en plus vite. Les mouvements deviennent plus petits, de style PnD et de plus en plus de gens commencent à perdre plutôt qu'à gagner, - Des escrocs et des projets morts entrent en scène, rugant juste assez pour effrayer les participants et enseigner des leçons douloureuses. Quand cela arrive, l'attention s'évapore rapidement. Les retardataires se retrouvent coincés, perdant de plus en plus à mesure que le cycle se déroule. La majorité ferait bien mieux de s'arrêter à ce beta semi-valide… Mais la cupidité et le FOMO sont des forces puissantes. Les premiers joueurs mangent le plus. Les joueurs intermédiaires mangent un peu. La majorité arrivant en dernier se fait détruire - pariant la plupart, sinon la totalité, de leurs gains des originaux.