Denne lille boken er David Ogilvys bedriftsbyggingsfilosofi brutt ned i små biter. Buffett kalte Ogilvy et geni, og dette er en liste over ideer Ogilvy ønsket å videreformidle: 1. Oppdagelse består av å se hva alle har sett og tenke det ingen har tenkt. 2. De som lever av vettet går på jobb på berg-og-dal-baner. Turen er spennende, men du trenger en mage av titan. 3. Regel #1: Det er ingen regler. Regel #2: Glem aldri regel #1. 4. Bare død fisk følger strømmen. 5. Gud er med dem som holder ut. 6. Briljant tenkning er sjelden, men mot er enda mindre tilgjengelig enn genialitet. (Peter Thiel) 7. Frykt er en demon som sluker sjelen til et selskap. 8. Selvtillit er kreativitetens fiende. 9. Hvor store vi blir avhenger av størrelsen på drømmene våre. Drøm store drømmer. 10. Hvis du spurte et orakel om hemmeligheten bak å gjøre et godt arbeid og oraklet svarte med ett enkelt ord, ville jeg satse på "nysgjerrighet" (Paul Graham) 11. Hvis du må velge mellom avtale og konflikt, ta konflikt hver gang. Det gir alltid et bedre resultat. (Jeff Bezos) 12. Det er de sprukne som slipper lys inn i verden. (Talent er sannsynligvis å finne blant ikke-konformister, dissentere og opprørere.) 13. Lederen av selskapet har ett hovedansvar: gi en atmosfære der kreative mavericks kan gjøre nyttig arbeid. 14. Byråkrati har ingen plass i et idéselskap. 15. Ha en vane med guddommelig misnøye med prestasjonen din. Det er en motgift mot selvtilfredshet. 16. Standhaftig besluttsomhet er ofte den eneste egenskapen som skiller en moderat kreativ person fra en svært kreativ. 17. Vi er det vi gjentatte ganger gjør. Fortreffelighet er ikke en handling, men en vane. (Aristoteles) 18. Vår karakter er en sammensetning av våre vaner. 19. Vaner uttrykker konstant, daglig, hvem vi egentlig er. 20. Utholdenhet og besluttsomhet alene er allmektig. Foran dem forsvinner hindringer i løse luften og fjell smuldrer opp til atomer. 21. Folk har ikke ideer. Ideer har mennesker. 22. De beste lederne gir sitt folk tillatelse til å utøve magi. De kvitter seg med triste hunder som sprer dysterhet. 23. Vane overvinnes av vane. 24. Hvis vi unngår åpenhet, ødelegger vi tilliten. 25. Du kjemper mot høflighetens tyranni ved å fortelle sannheten. 26. Å gjøre godt arbeid krever at vi er brutalt ærlige og fullstendig dedikert til sannheten. 27. I fravær av mot kan ingenting som er verdt å oppnå. 28. Intens nysgjerrighet holder deg ung. Når vi er grønne vokser vi, når vi er modne råtner vi. (Ray Kroc) 29. IKKE BØY HODET. 30. VET IKKE HVOR DU ER. 31. IKKE LEN DEG TILBAKE. 32. IKKE GI ETTER. 33. IKKE GI OPP. 34. IKKE VINN SØLV. 35. IKKE VÆR SÅ LETT FORNØYD MED DEG SELV. 36. IKKE VÆR RYGGRADSLØS. 37. IKKE VÆR MODIG. 38. IKKE VÆR TOADIES. 39. IKKE GÅ FORSIKTIG INN I DEN GODE NATTEN. 40. TROSSE GUDENE. 41. Vi er menneskene vi har ventet på.