Dit kleine boek is de bedrijfsopbouwfilosofie van David Ogilvy, opgedeeld in hapklare stukjes. Buffett noemde Ogilvy een genie en dit is een lijst van ideeën die Ogilvy wilde doorgeven: 1. Ontdekking bestaat uit het zien van wat iedereen heeft gezien en denken wat niemand heeft gedacht. 2. Degenen die van hun verstand leven, gaan werken op achtbanen. De rit is opwindend, maar je hebt een maag van titanium nodig. 3. Regel #1: Er zijn geen regels. Regel #2: Vergeet regel #1 nooit. 4. Alleen dode vissen gaan met de stroom mee. 5. God is met degenen die volharden. 6. Briljant denken is zeldzaam, maar moed is nog schaarser dan genialiteit. (Peter Thiel) 7. Angst is een demon die de ziel van een bedrijf verslindt. 8. Zelftwijfel is de vijand van creativiteit. 9. Hoe groot we worden hangt af van de grootte van onze dromen. Droom grote dromen. 10. Als je een orakel zou vragen naar het geheim van geweldig werk en het orakel zou met één woord antwoorden, zou mijn gok op "nieuwsgierigheid" zijn (Paul Graham) 11. Als je moet kiezen tussen overeenstemming en conflict, kies dan elke keer voor conflict. Het levert altijd een beter resultaat op. (Jeff Bezos) 12. Het zijn de gebroken die licht in de wereld laten. (Talent is waarschijnlijk te vinden onder non-conformisten, dissidenten en rebellen.) 13. De leider van het bedrijf heeft één belangrijke verantwoordelijkheid: een sfeer creëren waarin creatieve vrijdenkers nuttig werk kunnen doen. 14. Bureaucratie heeft geen plaats in een ideeënbedrijf. 15. Heb een gewoonte van goddelijke onvrede met je prestaties. Het is een tegengif voor zelfgenoegzaamheid. 16. Vasthoudende vastberadenheid is vaak de enige eigenschap die een gematigd creatieve persoon scheidt van een zeer creatieve persoon. 17. We zijn wat we herhaaldelijk doen. Uitmuntendheid is geen daad, maar een gewoonte. (Aristoteles) 18. Ons karakter is een samenstelling van onze gewoonten. 19. Gewoonten drukken constant, dagelijks uit wie we echt zijn. 20. Volharding en vastberadenheid alleen zijn almachtig. Voor hen verdwijnen obstakels in de lucht en bergen vergaan tot atomen. 21. Mensen hebben geen ideeën. Ideeën hebben mensen. 22. De beste leiders geven hun mensen toestemming om magie te beoefenen. Ze ontdoen zich van treurige honden die somberheid verspreiden. 23. Gewoonte wordt overwonnen door gewoonte. 24. Als we openhartigheid vermijden, vernietigen we vertrouwen. 25. Je vecht tegen de tirannie van beleefdheid door de waarheid te vertellen. 26. Geweldig werk maken vereist dat we meedogenloos eerlijk zijn en volledig toegewijd aan de waarheid. 27. Bij afwezigheid van moed kan niets waardevols worden bereikt. 28. Intense nieuwsgierigheid houdt je jong. Wanneer we groen zijn, groeien we, wanneer we rijp zijn, vergaan we. (Ray Kroc) 29. BOW JE HOOFD NIET. 30. KEN JE PLAATS NIET. 31. GA NIET ZITTEN. 32. GEGEVENS GEEN IN. 33. GEGEVENS NIET OP. 34. WIN GEEN ZILVEREN. 35. WEES NIET ZO GEMAKKELIJK TEVREDEN MET JEZELF. 36. WEES NIET ZONDER RUGGEGRATEN. 37. WEES NIET ZONDER MOED. 38. WEES GEEN KNECHTEN. 39. GA NIET ZACHT IN DIE GOEDE NACHT. 40. TROTSEER DE GODEN. 41. Wij zijn de mensen op wie we hebben gewacht.