這本小書是大衛·奧格威的公司建設哲學，分解成易於消化的片段。 巴菲特稱奧格威為天才，這是一份奧格威想要傳遞的理念清單： 1. 發現就是看到每個人都看到的東西，思考沒有人想到的事情。 2. 依靠智慧生活的人在過山車上工作。乘坐的感覺令人興奮，但你需要有鈦合金的胃。 3. 規則#1：沒有規則。規則#2：永遠不要忘記規則#1。 4. 只有死魚才隨波逐流。 5. 上帝與那些堅持不懈的人同在。 6. 卓越的思維是罕見的，但勇氣比天才更為稀缺。（彼得·蒂爾） 7. 恐懼是吞噬公司靈魂的惡魔。 8. 自我懷疑是創造力的敵人。 9. 我們的偉大取決於我們夢想的大小。要做大夢想。 10. 如果你問一個神諭做偉大工作的秘密，而神諭用一個字回答，我的賭注會是“好奇心”（保羅·格雷厄姆） 11. 如果你必須在一致和衝突之間選擇，每次都選擇衝突。它總是能產生更好的結果。（傑夫·貝索斯） 12. 只有破裂的東西才能讓光照進世界。（人才往往存在於不墨守成規者、異議者和叛逆者中。） 13. 公司的領導者有一個主要責任：提供一個讓創造性特立獨行者能夠做有用工作的氛圍。 14. 官僚主義在創意公司中沒有立足之地。 15. 對自己的表現保持一種神聖的不滿。這是對自滿的解藥。 16. 堅韌的決心往往是將一個中等創造力的人與一個高度創造力的人區分開來的唯一特質。 17. 我們就是我們反覆做的事情。卓越不是一種行為，而是一種習慣。（亞里士多德） 18. 我們的性格是我們習慣的綜合體。 19. 習慣不斷、每天地表達出我們真正的自我。 20. 堅持和決心本身是無所不能的。在它們面前，障礙消失得無影無蹤，山脈化為原子。 21. 人們沒有想法。想法擁有的人。 22. 最好的領導者給他們的人施加魔法的許可。他們擺脫傳播陰鬱的悲傷狗。 23. 習慣被習慣所克服。 24. 如果我們避免坦誠，我們就會破壞信任。 25. 你通過說真話來對抗禮貌的暴政。 26. 創造偉大的作品需要我們對真相保持殘酷的誠實和完全的奉獻。 27. 在缺乏勇氣的情況下，無法完成任何有價值的事情。 28. 強烈的好奇心讓你保持年輕。當我們是綠色的時候我們成長，當我們成熟的時候我們腐爛。（雷·克羅克） 29. 不要低下你的頭。 30. 不要知道你的地位。 31. 不要坐著不動。 32. 不要屈服。 33. 不要放棄。 34. 不要贏得銀牌。 35. 不要對自己如此輕易地感到滿意。 36. 不要沒有脊梁。 37. 不要沒有勇氣。 38. 不要做諂媚者。 39. 不要溫柔地走入那良夜。 40. 挑戰眾神。 41. 我們就是我們一直在等待的人。