Tato malá knížka je filozofií budování společnosti Davida Ogilvyho rozdělenou na malé kousky. Buffett nazval Ogilvy géniem a toto je seznam myšlenek, které chtěl Ogilvy předat: 1. Objevování spočívá v tom, že vidíme to, co všichni viděli, a myslíme si to, co si nikdo nemyslel. 2. Ti, kteří žijí svým důvtipem, chodí do práce na horských drahách. Jízda je vzrušující, ale potřebujete žaludek z titanu. 3. Pravidlo #1: Neexistují žádná pravidla. Pravidlo #2: Nikdy nezapomínejte na pravidlo #1. 4. Pouze mrtvé ryby jdou s proudem. 5. Bůh je s těmi, kdo vytrvají. 6. Brilantní myšlení je vzácné, ale odvahy je ještě méně než geniality. (Peter Thiel) 7. Strach je démon, který požírá duši společnosti. 8. Pochybnosti o sobě samých jsou nepřítelem kreativity. 9. Jak skvělí se staneme, závisí na velikosti našich snů. Sněte velké sny. 10. Pokud byste se zeptali věštce na tajemství velké práce a věštec by odpověděl jediným slovem, vsadil bych na "zvědavost" (Paul Graham) 11. Pokud si musíte vybrat mezi souhlasem a konfliktem, vezměte si pokaždé konflikt. Vždy to přináší lepší výsledek. (Jeff Bezos) 12. Jsou to ty popraskané, které propouštějí světlo do světa. (Talent lze pravděpodobně nalézt mezi nonkonformisty, disidenty a rebely.) 13. Vedoucí pracovník společnosti má jednu hlavní odpovědnost: vytvářet atmosféru, ve které mohou kreativní samorostové odvádět užitečnou práci. 14. Byrokracie nemá v myšlenkové společnosti místo. 15. Mějte ve zvyku být nespokojeni se svým výkonem. Je to protijed na samolibost. 16. Zarputilé odhodlání je často jedinou vlastností, která odděluje středně kreativního člověka od vysoce kreativního. 17. Jsme to, co opakovaně děláme. Dokonalost není čin, ale zvyk. (Aristoteles) 18. Náš charakter je složeninou našich zvyků. Návyky neustále, každý den, vyjadřují, kdo skutečně jsme. 20. Jedině vytrvalost a odhodlání jsou všemohoucí. Překážky před nimi mizí ve vzduchu a hory se rozpadají na atomy. 21. Lidé nemají nápady. Nápady mají lidi. 22. Nejlepší vůdci dávají svým lidem svolení praktikovat magii. Zbavují se smutných psů, kteří šíří chmury. 23. Zvyk je překonán zvykem. 24. Pokud se vyhýbáme upřímnosti, ničíme důvěru. 25. Bojujete proti tyranii zdvořilosti tím, že říkáte pravdu. 26. Dělat skvělou práci vyžaduje, abychom byli brutálně upřímní a zcela oddaní pravdě. 27. Při absenci odvahy nelze dosáhnout ničeho, co by stálo za to. 28. Intenzivní zvědavost vás udržuje mladé. Když jsme zelení, rosteme, když jsme zralí, hnijeme. (Ray Kroc) 29. NESKLÁNĚJTE HLAVU. 30. NEZNÁM SVÉ MÍSTO. 31. NESEĎTE SE ZALOŽENÝMA RUKAMA. 32. NEVZDÁVEJTE SE. 33. NEVZDÁVEJTE SE. 34. NEVYHRÁVEJTE STŘÍBRNÉ. 35. NEBUĎTE SE SEBOU TAK SNADNO SPOKOJENI. 36. NEBUĎTE BEZPÁTEŘNÍ. 37. NEBUĎTE BEZ ODVAHY. 38. NEBUĎTE ŽABÁCI. 39. NECHOĎTE JEMNĚ DO TÉ DOBRÉ NOCI. 40. VZEPŘETE SE BODŮM. 41. Jsme lidé, na které jsme čekali.