Cuốn sách nhỏ này là triết lý xây dựng công ty của David Ogilvy được chia thành những phần nhỏ. Buffett đã gọi Ogilvy là một thiên tài và đây là danh sách những ý tưởng mà Ogilvy muốn truyền đạt: 1. Khám phá là nhìn thấy những gì mọi người đã thấy và nghĩ những gì không ai nghĩ. 2. Những ai sống bằng trí thông minh của mình sẽ làm việc trên những chiếc tàu lượn. Chuyến đi thật phấn khích, nhưng bạn cần một cái dạ dày bằng titanium. 3. Quy tắc #1: Không có quy tắc nào. Quy tắc #2: Đừng bao giờ quên quy tắc #1. 4. Chỉ có cá chết mới đi theo dòng chảy. 5. Chúa ở bên những người kiên trì. 6. Suy nghĩ xuất sắc là hiếm, nhưng lòng dũng cảm còn hiếm hơn cả thiên tài. (Peter Thiel) 7. Nỗi sợ hãi là một con quỷ nuốt chửng linh hồn của một công ty. 8. Sự nghi ngờ bản thân là kẻ thù của sự sáng tạo. 9. Chúng ta trở nên vĩ đại như thế nào phụ thuộc vào kích thước của những giấc mơ của chúng ta. Hãy mơ những giấc mơ lớn. 10. Nếu bạn hỏi một nhà tiên tri bí quyết để làm việc tuyệt vời và nhà tiên tri trả lời bằng một từ, tôi sẽ đặt cược vào "tò mò" (Paul Graham) 11. Nếu bạn phải chọn giữa sự đồng thuận và xung đột, hãy chọn xung đột mỗi lần. Nó luôn mang lại kết quả tốt hơn. (Jeff Bezos) 12. Chỉ những người bị nứt mới cho phép ánh sáng vào thế giới. (Tài năng thường được tìm thấy ở những người không tuân theo quy tắc, những người phản đối và những kẻ nổi loạn.) 13. Lãnh đạo của công ty có một trách nhiệm chính: tạo ra một bầu không khí mà trong đó những người sáng tạo có thể làm việc hữu ích. 14. Quan liêu không có chỗ đứng trong một công ty ý tưởng. 15. Hãy có thói quen không hài lòng với hiệu suất của bạn. Đó là một liều thuốc giải cho sự tự mãn. 16. Sự quyết tâm kiên trì thường là đặc điểm duy nhất phân biệt một người sáng tạo vừa phải với một người sáng tạo cao. 17. Chúng ta là những gì chúng ta làm đi làm lại. Sự xuất sắc không phải là một hành động, mà là một thói quen. (Aristotle) 18. Tính cách của chúng ta là một tổng hợp của những thói quen của chúng ta. 19. Những thói quen liên tục, hàng ngày, thể hiện ai chúng ta thực sự là. 20. Kiên trì và quyết tâm một mình là vô địch. Trước chúng, những trở ngại biến mất vào không khí và những ngọn núi sụp đổ thành nguyên tử. 21. Con người không có ý tưởng. Ý tưởng có con người. 22. Những nhà lãnh đạo tốt nhất cho phép nhân viên của họ thực hành phép thuật. Họ loại bỏ những con chó buồn bã làm lan tỏa sự u ám. 23. Thói quen được vượt qua bởi thói quen. 24. Nếu chúng ta tránh né sự thẳng thắn, chúng ta sẽ phá hủy lòng tin. 25. Bạn chống lại sự chuyên quyền của phép lịch sự bằng cách nói sự thật. 26. Làm việc tuyệt vời đòi hỏi chúng ta phải cực kỳ trung thực và hoàn toàn tận tâm với sự thật. 27. Trong sự thiếu vắng lòng dũng cảm, không có gì đáng giá có thể được hoàn thành. 28. Sự tò mò mãnh liệt giữ cho bạn trẻ. Khi chúng ta còn xanh, chúng ta phát triển, khi chúng ta chín, chúng ta thối rữa. (Ray Kroc) 29. ĐỪNG CÚI ĐẦU. 30. ĐỪNG BIẾT VỊ TRÍ CỦA BẠN. 31. ĐỪNG NGỒI LẠI. 32. ĐỪNG NHƯỢC ĐI. 33. ĐỪNG TỪ BỎ. 34. ĐỪNG THẮNG BẠC. 35. ĐỪNG QUÁ DỄ HÀI LÒNG VỚI BẢN THÂN. 36. ĐỪNG KHÔNG CÓ CAN ĐẢM. 37. ĐỪNG KHÔNG CÓ DŨNG CẢM. 38. ĐỪNG LÀM TAY CHÂN. 39. ĐỪNG ĐI ÊM ÁI VÀO ĐÊM TỐI TỐT ĐẸP ĐÓ. 40. THÁCH THỨC CÁC VỊ THẦN. 41. Chúng ta là những người mà chúng ta đã chờ đợi.