Tämä pieni kirja on David Ogilvyn yrityksen rakentamisen filosofia, joka on jaettu pieniin paloihin. Buffett kutsui Ogilvyä neroksi, ja tämä on luettelo ideoista, joita Ogilvy halusi välittää: 1. Löytö koostuu siitä, että näkee sen, mitä kaikki ovat nähneet, ja ajattelee sitä, mitä kukaan ei ole ajatellut. 2. Ne, jotka elävät järkensä varassa, menevät töihin vuoristoratoihin. Kyyti on riemastuttavaa, mutta tarvitset vatsan titaania. 3. Sääntö #1: Sääntöjä ei ole. Sääntö #2: Älä koskaan unohda sääntöä #1. 4. Vain kuolleet kalat kulkevat virran mukana. 5. Jumala on niiden kanssa, jotka ovat sinnikkäitä. 6. Loistava ajattelu on harvinaista, mutta rohkeutta on vielä vähemmän kuin neroutta. (Peter Thiel) 7. Pelko on demoni, joka syö yrityksen sielun. 8. Itseepäily on luovuuden vihollinen. 9. Se, kuinka mahtavia meistä tulee, riippuu unelmiemme koosta. Unelmoi suuria unelmia. 10. Jos kysyisit oraakkelilta suuren työn tekemisen salaisuutta ja oraakkeli vastaisi yhdellä sanalla, veikkaisin vetoa "uteliaisuudesta" (Paul Graham) 11. Jos joudut valitsemaan sopimuksen ja konfliktin välillä, ota konflikti joka kerta. Se tuottaa aina paremman tuloksen. (Jeff Bezos) 12. Säröillä olevat päästävät valoa maailmaan. (Lahjakkuutta löytyy todennäköisesti nonkonformistien, toisinajattelijoiden ja kapinallisten joukosta.) 13. Yrityksen johtajalla on yksi pääasiallinen vastuu: luoda ilmapiiri, jossa luovat itsenäiset voivat tehdä hyödyllistä työtä. 14. Byrokratialla ei ole sijaa ideayrityksessä. 15. Sinulla on tapana olla jumalallinen tyytymättömyys suoritukseesi. Se on vastalääke omahyväisyyteen. 16. Sinnikäs päättäväisyys on usein ainoa piirre, joka erottaa kohtalaisen luovan ihmisen erittäin luovasta. 17. Olemme sitä, mitä teemme toistuvasti. Erinomaisuus ei ole teko, vaan tapa. (Aristoteles) 18. Luonteemme on yhdistelmä tapojamme. 19. Tottumukset ilmaisevat jatkuvasti, päivittäin, keitä todella olemme. 20. Sinnikkyys ja päättäväisyys yksin ovat kaikkivoipia. Niiden edessä esteet katoavat ilmaan ja vuoret murenevat atomeiksi. 21. Ihmisillä ei ole ideoita. Ideoilla on ihmisiä. 22. Parhaat johtajat antavat kansalleen luvan harjoittaa taikuutta. He pääsevät eroon surullisista koirista, jotka levittävät synkkyyttä. 23. Tottumus voitetaan tottumuksella. 24. Jos vältämme rehellisyyttä, tuhoamme luottamuksen. 25. Taistelet kohteliaisuuden tyranniaa vastaan kertomalla totuuden. 26. Suuren työn tekeminen edellyttää, että olemme raa'an rehellisiä ja täysin omistautuneita totuudelle. 27. Rohkeuden puuttuessa mitään arvokasta ei voida saavuttaa. 28. Voimakas uteliaisuus pitää sinut nuorena. Kun olemme vihreitä, kasvamme, kun olemme kypsiä, mätänemme. (Ray Kroc) 29. ÄLÄ KUMARDA PÄÄTÄSI. 30. EN TIEDÄ PAIKKAASI. 31. ÄLÄ ISTU ALAS. 32. ÄLÄ ANNA PERIKSI. 33. ÄLÄ ANNA PERIKSI. 34. ÄLÄ VOITA HOPEAA. 35. ÄLÄ OLE NIIN HELPOSTI TYYTYVÄINEN ITSEESI. 36. ÄLÄ OLE SELKÄRANGATON. 37. ÄLÄ OLE SISUTON. 38. ÄLÄ OLE RUPIKONNA. 39. ÄLÄ MENE LEMPEÄSTI SIIHEN HYVÄÄN YÖHÖN. 40. UHMAA JUMALIA. 41. Olemme ihmisiä, joita olemme odottaneet.