Dieses kleine Buch ist die Unternehmensphilosophie von David Ogilvy, auf kleine Häppchen heruntergebrochen. Buffett nannte Ogilvy einen Genie und dies ist eine Liste von Ideen, die Ogilvy weitergeben wollte: 1. Entdeckung besteht darin, das zu sehen, was jeder gesehen hat, und zu denken, was niemand gedacht hat. 2. Diejenigen, die von ihrem Verstand leben, arbeiten an Achterbahnen. Die Fahrt ist aufregend, aber man braucht einen Magen aus Titan. 3. Regel #1: Es gibt keine Regeln. Regel #2: Vergiss niemals Regel #1. 4. Nur tote Fische schwimmen mit dem Strom. 5. Gott ist mit denen, die durchhalten. 6. Brillantes Denken ist selten, aber Mut ist noch seltener als Genie. (Peter Thiel) 7. Angst ist ein Dämon, der die Seele eines Unternehmens frisst. 8. Selbstzweifel ist der Feind der Kreativität. 9. Wie groß wir werden, hängt von der Größe unserer Träume ab. Träume große Träume. 10. Wenn du einen Orakel nach dem Geheimnis für großartige Arbeit fragst und das Orakel mit einem einzigen Wort antwortet, würde ich auf "Neugier" wetten. (Paul Graham) 11. Wenn du zwischen Zustimmung und Konflikt wählen musst, nimm jedes Mal den Konflikt. Er bringt immer ein besseres Ergebnis. (Jeff Bezos) 12. Es sind die Rissigen, die Licht in die Welt lassen. (Talent findet sich wahrscheinlich unter Nonkonformisten, Dissidenten und Rebellen.) 13. Der Leiter des Unternehmens hat eine Hauptverantwortung: eine Atmosphäre zu schaffen, in der kreative Querdenker nützliche Arbeit leisten können. 14. Bürokratie hat in einem Ideenunternehmen keinen Platz. 15. Habe eine Gewohnheit der göttlichen Unzufriedenheit mit deiner Leistung. Es ist ein Gegenmittel gegen Selbstzufriedenheit. 16. Hartnäckige Entschlossenheit ist oft das einzige Merkmal, das eine mäßig kreative Person von einer hochkreativen trennt. 17. Wir sind, was wir wiederholt tun. Exzellenz ist kein Akt, sondern eine Gewohnheit. (Aristoteles) 18. Unser Charakter ist ein Zusammenschnitt unserer Gewohnheiten. 19. Gewohnheiten drücken ständig, täglich aus, wer wir wirklich sind. 20. Ausdauer und Entschlossenheit allein sind allmächtig. Vor ihnen verschwinden Hindernisse in Luft und Berge zerfallen in Atome. 21. Menschen haben keine Ideen. Ideen haben Menschen. 22. Die besten Führungskräfte geben ihren Leuten die Erlaubnis, Magie zu praktizieren. Sie befreien sich von traurigen Hunden, die Trübsal verbreiten. 23. Gewohnheit wird durch Gewohnheit überwunden. 24. Wenn wir Offenheit vermeiden, zerstören wir Vertrauen. 25. Du kämpfst gegen die Tyrannei der Höflichkeit, indem du die Wahrheit sagst. 26. Großartige Arbeit zu leisten erfordert, dass wir brutal ehrlich und völlig der Wahrheit verpflichtet sind. 27. In Abwesenheit von Mut kann nichts Wertvolles erreicht werden. 28. Intensive Neugier hält dich jung. Wenn wir grün sind, wachsen wir, wenn wir reif sind, verrotten wir. (Ray Kroc) 29. BOWE DEINEN KOPF NICHT. 30. WISSE DEINEN PLATZ NICHT. 31. LEHN DICH NICHT ZURÜCK. 32. GIB NICHT NACH. 33. GIB NICHT AUF. 34. GEWINNE KEINE SILBERMEDAILLEN. 35. SEI NICHT SO EINFACH GLÜCKLICH MIT DIR SELBST. 36. SEI NICHT RÜCKGRATLOS. 37. SEI NICHT MUTLOS. 38. SEI KEINEN LACKIEREN. 39. GEHE NICHT SANFT IN DIESE GUTE NACHT. 40. TROTZE DEN GÖTTERN. 41. Wir sind die Menschen, auf die wir gewartet haben.