Ce petit livre est la philosophie de construction d'entreprise de David Ogilvy décomposée en morceaux digestes. Buffett a qualifié Ogilvy de génie et voici une liste d'idées qu'Ogilvy voulait transmettre : 1. La découverte consiste à voir ce que tout le monde a vu et à penser ce que personne n'a pensé. 2. Ceux qui vivent de leur ingéniosité vont travailler sur des montagnes russes. Le trajet est exaltant, mais il faut un estomac en titane. 3. Règle n°1 : Il n'y a pas de règles. Règle n°2 : N'oubliez jamais la règle n°1. 4. Seules les poissons morts suivent le courant. 5. Dieu est avec ceux qui persévèrent. 6. La pensée brillante est rare, mais le courage est encore plus rare que le génie. (Peter Thiel) 7. La peur est un démon qui dévore l'âme d'une entreprise. 8. Le doute de soi est l'ennemi de la créativité. 9. À quel point nous devenons grands dépend de la taille de nos rêves. Rêvez de grands rêves. 10. Si vous demandiez à un oracle le secret pour faire un excellent travail et que l'oracle répondait par un seul mot, je parierais sur "curiosité" (Paul Graham) 11. Si vous devez choisir entre l'accord et le conflit, choisissez le conflit à chaque fois. Cela donne toujours un meilleur résultat. (Jeff Bezos) 12. Ce sont les fissurés qui laissent entrer la lumière dans le monde. (Le talent se trouve souvent parmi les non-conformistes, les dissidents et les rebelles.) 13. Le leader de l'entreprise a une responsabilité principale : fournir une atmosphère dans laquelle les créatifs peuvent faire un travail utile. 14. La bureaucratie n'a pas sa place dans une entreprise d'idées. 15. Ayez l'habitude d'un mécontentement divin avec votre performance. C'est un antidote à l'arrogance. 16. La détermination acharnée est souvent le seul trait qui sépare une personne modérément créative d'une personne hautement créative. 17. Nous sommes ce que nous faisons de manière répétée. L'excellence n'est pas un acte, mais une habitude. (Aristote) 18. Notre caractère est un composite de nos habitudes. 19. Les habitudes expriment constamment, quotidiennement, qui nous sommes vraiment. 20. La persistance et la détermination seules sont omnipotentes. Devant elles, les obstacles disparaissent dans l'air et les montagnes s'effritent en atomes. 21. Les gens n'ont pas d'idées. Les idées ont des gens. 22. Les meilleurs leaders donnent à leurs gens la permission de pratiquer la magie. Ils se débarrassent des chiens tristes qui répandent le chagrin. 23. L'habitude est surmontée par l'habitude. 24. Si nous évitons la franchise, nous détruisons la confiance. 25. Vous luttez contre la tyrannie de la politesse en disant la vérité. 26. Faire un excellent travail nécessite d'être brutalement honnête et totalement dédié à la vérité. 27. En l'absence de courage, rien de valable ne peut être accompli. 28. Une curiosité intense vous garde jeune. Quand nous sommes verts, nous grandissons, quand nous sommes mûrs, nous pourrissons. (Ray Kroc) 29. NE BAISSEZ PAS LA TÊTE. 30. NE CONNAISSEZ PAS VOTRE PLACE. 31. NE RESTEZ PAS EN ARRIÈRE. 32. NE RENONCEZ PAS. 33. NE ABANDONNEZ PAS. 34. NE GAGNEZ PAS D'ARGENT D'ARGENT. 35. NE SOYEZ PAS SI FACILEMENT CONTENT DE VOUS-MÊME. 36. NE SOYEZ PAS SANS ÉPAINE. 37. NE SOYEZ PAS SANS COURAGE. 38. NE SOYEZ PAS DES LACAYERS. 39. NE SOYEZ PAS DOUX DANS CETTE BONNE NUIT. 40. DÉFIEZ LES DIEUX. 41. Nous sommes les personnes que nous avons attendues.