Este pequeño libro es la filosofía de construcción de empresas de David Ogilvy desglosada en trozos fáciles de digerir. Buffett llamó a Ogilvy un genio y esta es una lista de ideas que Ogilvy quería transmitir: 1. El descubrimiento consiste en ver lo que todos han visto y pensar lo que nadie ha pensado. 2. Aquellos que viven de su ingenio trabajan en montañas rusas. El viaje es emocionante, pero necesitas un estómago de titanio. 3. Regla #1: No hay reglas. Regla #2: Nunca olvides la regla #1. 4. Solo los peces muertos van con la corriente. 5. Dios está con quienes perseveran. 6. El pensamiento brillante es raro, pero el coraje está aún más escaso que el genio. (Peter Thiel) 7. El miedo es un demonio que devora el alma de una empresa. 8. La autocrítica es el enemigo de la creatividad. 9. Cuán grandes nos volvemos depende del tamaño de nuestros sueños. Sueña grandes sueños. 10. Si le preguntaras a un oráculo el secreto para hacer un gran trabajo y el oráculo respondiera con una sola palabra, mi apuesta sería "curiosidad" (Paul Graham) 11. Si tienes que elegir entre acuerdo y conflicto, elige conflicto cada vez. Siempre produce un mejor resultado. (Jeff Bezos) 12. Son los agrietados los que dejan entrar la luz al mundo. (El talento suele encontrarse entre no conformistas, disidentes y rebeldes.) 13. El líder de la empresa tiene una responsabilidad principal: proporcionar un ambiente en el que los mavericks creativos puedan hacer un trabajo útil. 14. La burocracia no tiene lugar en una empresa de ideas. 15. Ten un hábito de descontento divino con tu rendimiento. Es un antídoto contra la autosatisfacción. 16. La determinación tenaz es a menudo el único rasgo que separa a una persona moderadamente creativa de una altamente creativa. 17. Somos lo que hacemos repetidamente. La excelencia no es un acto, sino un hábito. (Aristóteles) 18. Nuestro carácter es un compuesto de nuestros hábitos. 19. Los hábitos expresan constantemente, a diario, quiénes somos realmente. 20. La persistencia y la determinación son omnipotentes. Ante ellas, los obstáculos desaparecen en el aire y las montañas se desmoronan en átomos. 21. Las personas no tienen ideas. Las ideas tienen personas. 22. Los mejores líderes dan a su gente permiso para practicar magia. Se deshacen de los perros tristes que esparcen melancolía. 23. El hábito se supera con el hábito. 24. Si evitamos la franqueza, destruimos la confianza. 25. Luchas contra la tiranía de la cortesía diciendo la verdad. 26. Hacer un gran trabajo requiere que seamos brutalmente honestos y totalmente dedicados a la verdad. 27. En ausencia de coraje, nada valioso puede lograrse. 28. La curiosidad intensa te mantiene joven. Cuando estamos verdes crecemos, cuando estamos maduros nos pudrimos. (Ray Kroc) 29. NO BAJES LA CABEZA. 30. NO SEPAS TU LUGAR. 31. NO TE SIENTES ATRÁS. 32. NO CEDAS. 33. NO TE RINDAS. 34. NO GANES PLATAS. 35. NO ESTÉS TAN CONTENTO CONTIGO MISMO. 36. NO SEAS SIN ESPÍRITU. 37. NO SEAS SIN VALOR. 38. NO SEAS LAMEBOTAS. 39. NO ENTRA EN ESE BUEN NOCHE CON SUAVIDAD. 40. DESAFÍA A LOS DIOSES. 41. Somos la gente que hemos estado esperando.