Buku kecil ini adalah filosofi pembangunan perusahaan David Ogilvy yang dipecah menjadi potongan-potongan seukuran gigitan. Buffett menyebut Ogilvy jenius dan ini adalah daftar ide yang ingin disampaikan Ogilvy: 1. Penemuan terdiri dari melihat apa yang telah dilihat semua orang dan memikirkan apa yang tidak dipikirkan siapa pun. 2. Mereka yang hidup dengan akal mereka pergi bekerja di roller coaster. Perjalanannya menggembirakan, tetapi Anda membutuhkan perut titanium. 3. Aturan #1: Tidak ada aturan. Aturan #2: Jangan pernah melupakan aturan #1. 4. Hanya ikan mati yang mengikuti arus. 5. Tuhan menyertai mereka yang bertahan. 6. Pemikiran brilian jarang terjadi, tetapi keberanian bahkan lebih pendek daripada kejeniusan. (Peter Thiel) 7. Ketakutan adalah iblis yang melahap jiwa sebuah perusahaan. 8. Keraguan diri adalah musuh kreativitas. 9. Seberapa hebat kita tergantung pada ukuran impian kita. Impikan mimpi besar. 10. Jika Anda bertanya kepada peramal rahasia untuk melakukan pekerjaan hebat dan oracle menjawab dengan satu kata, taruhan saya adalah "keingintahuan" (Paul Graham) Jika Anda harus memilih antara kesepakatan dan konflik, ambil konflik setiap saat. Itu selalu menghasilkan hasil yang lebih baik. (Jeff Bezos) 12. Yang retak itulah yang membiarkan cahaya masuk ke dunia. (Bakat kemungkinan ditemukan di antara nonkonformis, pembangkang, dan pemberontak.) 13. Pemimpin perusahaan memiliki satu tanggung jawab utama: menyediakan suasana di mana maverick kreatif dapat melakukan pekerjaan yang berguna. Birokrasi tidak memiliki tempat di perusahaan ide. 15. Miliki kebiasaan ketidakpuasan ilahi dengan kinerja Anda. Ini adalah penangkal kesombongan. Tekad yang gigih seringkali merupakan satu-satunya sifat yang membedakan orang yang cukup kreatif dari orang yang sangat kreatif. 17. Kami adalah apa yang kami lakukan berulang kali. Keunggulan bukanlah tindakan, tetapi kebiasaan. (Aristoteles) 18. Karakter kita adalah gabungan dari kebiasaan kita. 19. Kebiasaan terus-menerus, setiap hari, mengungkapkan siapa kita sebenarnya. 20. Ketekunan dan tekad saja adalah mahakuasa. Di hadapan mereka, rintangan menghilang ke udara tipis dan gunung-gunung runtuh menjadi atom. 21. Orang tidak punya ide. Ide memiliki orang. 22. Pemimpin terbaik memberi orang-orang mereka izin untuk berlatih sihir. Mereka menyingkirkan anjing sedih yang menyebarkan kesuraman. 23. Kebiasaan diatasi oleh kebiasaan. 24. Jika kita menghindari kejujuran, kita menghancurkan kepercayaan. 25. Anda berjuang melawan tirani kesopanan dengan mengatakan yang sebenarnya. 26. Membuat pekerjaan yang hebat mengharuskan kita untuk jujur secara brutal dan benar-benar berdedikasi pada kebenaran. 27. Dengan tidak adanya keberanian, tidak ada yang berharga yang dapat dicapai. 28. Keingintahuan yang intens membuat Anda tetap muda. Ketika kita hijau kita tumbuh, ketika kita matang kita membusuk. (Ray Kroc) 29. JANGAN MENUNDUKKAN KEPALA. 30. TIDAK TAHU TEMPAT ANDA. 31. JANGAN DUDUK SANTAI. 32. JANGAN MENYERAH. 33. JANGAN MENYERAH. 34. JANGAN MEMENANGKAN PERAK. 35. JANGAN MUDAH BAHAGIA DENGAN DIRI SENDIRI. 36. JANGAN TANPA TULANG BELAKANG. 37. JANGAN BERANI. 38. JANGAN MENJADI ORANG BODOH. 39. JANGAN PERGI DENGAN LEMBUT KE MALAM YANG BAIK ITU. 40. MENENTANG DEWA. 41. Kami adalah orang-orang yang kami tunggu-tunggu.