Ця маленька книга є філософією побудови компанії Девіда Огілві, розбитою на невеликі шматочки. Баффет назвав Огілві генієм, і ось список ідей, які Огілві хотів передати: 1. Відкриття полягає в тому, щоб бачити те, що бачили всі, і думати про те, про що ніхто не думав. 2. Ті, хто живе своїм розумом, ходять працювати на американські гірки. Поїздка захоплююча, але вам потрібен шлунок з титану. 3. Правило #1: Правил немає. Правило #2: Ніколи не забувайте правило #1. 4. За течією пливе тільки мертва риба. 5. Бог з тими, хто вистоїть. 6. Блискуче мислення зустрічається рідко, але сміливості ще менше, ніж геніальності. (Пітер Тіль) 7. Страх – це демон, який пожирає душу компанії. 8. Невпевненість в собі - ворог творчості. 9. Наскільки великими ми стаємо, залежить від розміру наших мрій. Мрійте про великі мрії. 10. Якби ви запитали оракула про секрет виконання великої роботи, і оракул відповів би одним словом, моя ставка була б на «цікавість» (Пол Грем) 11.Якщо вам доводиться вибирати між угодою і конфліктом, кожен раз беріть на компроміс. Це завжди дає кращий результат. (Джефф Безос) 12. Саме тріснуті впускають світло у світ. (Талант, швидше за все, знайдеться у нонконформістів, інакодумців і бунтарів.) 13. Керівник компанії має одну принципову відповідальність: забезпечити атмосферу, в якій творчі майстри можуть виконувати корисну роботу. 14. Бюрократії не місце в компанії ідей. 15.Майте звичку божественно невдоволюватися своїм виступом. Це протиотрута від самовдоволення. 16. Вперта цілеспрямованість часто є єдиною рисою, яка відрізняє помірно творчу особистість від високотворчого. 17.Ми є те, що ми постійно робимо. Досконалість – це не вчинок, а звичка. (Арістотель) 18.Наш характер – це сукупність наших звичок. 19.Звички постійно, щодня, виражають те, ким ми є насправді. 20. Тільки наполегливість і рішучість всемогутні. Перед ними зникають у повітрі перешкоди, а гори розпадаються на атоми. 21. У людей немає ідей. Ідеї мають люди. 22. Найкращі лідери дають своїм людям дозвіл займатися магією. Вони позбавляються від сумних собак, які розсіюють морок. 23. Звичка долається звичкою. 24. Якщо ми уникаємо відвертості, ми руйнуємо довіру. 25. Ви боретеся проти тиранії ввічливості, говорячи правду. 26. Виконання великої роботи вимагає від нас жорстоко чесних і повністю відданих правді. 27. За відсутності мужності нічого путнього не можна досягти. 28. Інтенсивна цікавість зберігає молодість. Коли ми зелені, ми ростемо, коли ми дозріваємо – ми гниємо. (Рей Крок) 29. НЕ СХИЛЯЙТЕ ГОЛОВУ. 30. НЕ ЗНАЙ СВОГО МІСЦЯ. 31. НЕ СИДІТЬ СКЛАВШИ РУКИ. 32. НЕ ПІДДАВАЙТЕСЯ. 33. НЕ ЗДАВАЙТЕСЯ. 34. НЕ ВИГРАВАЙТЕ СРІБЛО. 35. НЕ БУДЬТЕ ТАК ЛЕГКО ЗАДОВОЛЕНІ СОБОЮ. 36. НЕ БУДЬ БЕЗХРЕБЕТНИМ. 37. НЕ БУДЬ БЕЗДУШНИМ. 38. НЕ БУДЬ ЖАБАМИ. 39. НЕ ЙДИ НІЖНО В ТУ ДОБРУ НІЧ. 40. КИНЬТЕ ВИКЛИК БОГАМ. 41. Ми - люди, яких ми так довго чекали.