Este pequeno livro é a filosofia de construção de empresas de David Ogilvy decomposta em pedaços pequenos. Buffett chamou Ogilvy de gênio e esta é uma lista de ideias que Ogilvy queria transmitir: 1. A descoberta consiste em ver o que todos viram e pensar o que ninguém pensou. 2. Aqueles que vivem de sua astúcia vão trabalhar em montanhas-russas. O passeio é emocionante, mas você precisa de um estômago de titânio. 3. Regra #1: Não há regras. Regra #2: Nunca se esqueça da regra #1. 4. Apenas peixes mortos vão com a corrente. 5. Deus está com aqueles que perseveram. 6. O pensamento brilhante é raro, mas a coragem é ainda mais escassa do que o gênio. (Peter Thiel) 7. O medo é um demônio que devora a alma de uma empresa. 8. A dúvida é o inimigo da criatividade. 9. O quão grandes nos tornamos depende do tamanho dos nossos sonhos. Sonhe grandes sonhos. 10. Se você perguntasse a um oráculo o segredo para fazer um grande trabalho e o oráculo respondesse com uma única palavra, minha aposta seria em “curiosidade” (Paul Graham) 11. Se você tiver que escolher entre concordância e conflito, escolha conflito sempre. Isso sempre resulta em um melhor resultado. (Jeff Bezos) 12. São os quebrados que deixam a luz entrar no mundo. (O talento tende a ser encontrado entre não-conformistas, dissidentes e rebeldes.) 13. O líder da empresa tem uma responsabilidade principal: proporcionar uma atmosfera em que mavericks criativos possam fazer um trabalho útil. 14. A burocracia não tem lugar em uma empresa de ideias. 15. Tenha o hábito de uma insatisfação divina com seu desempenho. É um antídoto para a presunção. 16. A determinação obstinada é muitas vezes o único traço que separa uma pessoa moderadamente criativa de uma altamente criativa. 17. Nós somos o que fazemos repetidamente. A excelência não é um ato, mas um hábito. (Aristóteles) 18. Nosso caráter é um composto de nossos hábitos. 19. Os hábitos expressam constantemente, diariamente, quem realmente somos. 20. A persistência e a determinação sozinhas são onipotentes. Diante delas, os obstáculos desaparecem no ar e as montanhas se desmoronam em átomos. 21. As pessoas não têm ideias. As ideias têm pessoas. 22. Os melhores líderes dão às suas pessoas permissão para praticar magia. Eles se livram de cães tristes que espalham tristeza. 23. O hábito é superado pelo hábito. 24. Se evitarmos a franqueza, destruímos a confiança. 25. Você luta contra a tirania da polidez dizendo a verdade. 26. Fazer um grande trabalho exige que sejamos brutalmente honestos e totalmente dedicados à verdade. 27. Na ausência de coragem, nada que valha a pena pode ser realizado. 28. A curiosidade intensa mantém você jovem. Quando estamos verdes, crescemos; quando estamos maduros, apodrecemos. (Ray Kroc) 29. NÃO BAIXE A CABEÇA. 30. NÃO SAIBA SEU LUGAR. 31. NÃO FIQUE PARADO. 32. NÃO DESISTA. 33. NÃO DESISTA. 34. NÃO GANHE PRATAS. 35. NÃO FIQUE TÃO FACILMENTE SATISFEITO CONSIGO MESMO. 36. NÃO SEJA SEM ESPINHAS. 37. NÃO SEJA SEM CORAGEM. 38. NÃO SEJA PUXA-SACO. 39. NÃO VÁ SUAVEMENTE PARA AQUELA BOA NOITE. 40. DESAFIE OS DEUSES. 41. Nós somos as pessoas que estávamos esperando.