É muito raro ver uma marca de celebridade fazer parceria com um criador de categoria nos dias de hoje. Elas acabam por copiar o que já está em tendência (ou seja, poppi e olipop lançaram-se há mais de 7 anos para inovar o refrigerante e cada uma está avaliada em mais de 2 bilhões de dólares) O risco-recompensa está desequilibrado.