Het is tegenwoordig zeer zeldzaam om een celebrity merk te zien samenwerken met een categorie creator. Ze eindigen vaak met het kopiëren van wat al trending is (d.w.z. poppi & olipop die meer dan 7 jaar geleden zijn gelanceerd om soda te innoveren en elk gewaardeerd op $2B+) De risico-beloning is niet in balans.