У наші дні дуже рідко можна побачити знаменитого бренд-партнера з творцем категорії. вони в кінцевому підсумку копіюють те, що вже в тренді (наприклад, Poppi & Olipop, запущені 7+ років тому для інноваційної газованої води, і кожен з них оцінюється в $2 млрд+) Винагорода за ризик знята.