Ngày nay, rất hiếm khi thấy một thương hiệu nổi tiếng hợp tác với một người sáng tạo danh mục. Họ thường sao chép những gì đã đang thịnh hành (ví dụ: poppi & olipop đã ra mắt hơn 7 năm trước để đổi mới nước ngọt và mỗi thương hiệu đều có giá trị trên 2 tỷ đô la). Phần thưởng rủi ro là không hợp lý.