В наши дни очень редко можно увидеть, чтобы знаменитость сотрудничала с создателем категории. Они в конечном итоге копируют то, что уже в тренде (например, poppi и olipop были запущены более 7 лет назад, чтобы инновационно подойти к газировке, и каждая из них оценивается в более чем 2 миллиарда долларов). Соотношение риска и вознаграждения невыгодно.