È molto raro vedere un marchio di celebrità collaborare con un creatore di categoria al giorno d'oggi. Finiscono per copiare ciò che è già di tendenza (ad esempio, poppi e olipop sono stati lanciati oltre 7 anni fa per innovare la soda e sono ciascuno valutati oltre 2 miliardi di dollari). Il rapporto rischio-rendimento è sbagliato.