Sangat jarang melihat merek selebriti bermitra dengan pembuat kategori akhir-akhir ini. Mereka akhirnya meniru apa yang sudah tren (yaitu poppi & olipop diluncurkan 7+ tahun yang lalu untuk berinovasi soda dan masing-masing bernilai $2 miliar +) Imbalan risiko tidak ada.