Um dos motivos mais comuns pelos quais as equipes veem um ROI ruim nos gastos com marketing é a ausência de uma estratégia no nível do sistema. As campanhas geralmente são executadas isoladamente. Às vezes, taticamente sólido no curto prazo, mas sem qualquer sequenciamento estratégico ou coesão de longo prazo. Sem uma arquitetura clara guiando a jornada do usuário entre as fases, a ATENÇÃO se torna DIFÍCIL de COMBINAR e fácil de perder. Os projetos se concentram fortemente no alcance do topo do funil, gerando impressões, cliques e até inscrições, mas sem um design complementar de sistema e produto para reter o interesse, aprofundar o engajamento ou impulsionar a progressão, o resultado é de curta duração e superficial. As consequências: - Platôs de desempenho - A atribuição torna-se obscura - As equipes perdem a visibilidade do que realmente está impulsionando o crescimento Sintomas comuns dessa abordagem: - Campanhas de pontos lançadas sem design de emissões ou um roteiro de longo prazo para desbloqueios de novos recursos, levando ao esgotamento e queda precoces - Produtos lançados sem mapear toda a jornada do usuário, onde a experiência termina no primeiro dia, em vez de evoluir ao longo do tempo - NFTs ou incentivos baseados em ativos implantados sem integração clara ao ecossistema do produto ou alinhamento com recursos futuros, falhando em gerar resultados significativos A alternativa é um sistema de entrada no mercado em fases, que sequencia ativações, histórias e incentivos a serviço do impulso de longo prazo: - Cada fase ancorada em um objetivo claro: conscientização, ativação, retenção ou encaminhamento - Arcos narrativos em camadas em fases para criar continuidade, antecipação e envolvimento mais profundo - Ativações dentro de cada fase incorporadas com ganchos virais nativos do produto (por exemplo, desbloqueios, loops, mecânicas competitivas) e viralidade orientada por conteúdo (por exemplo, trailers, artefatos, cartões sociais) Quando feito corretamente, isso se compõe. Você cria um volante de atenção, que reduz o CAC ao longo do tempo e cria patrimônio real do usuário. Vimos isso acontecer: → Kaito: Cartões Sociais → Kaito Yaps → Project Yaps → Ethos: Integração Global → Tabelas de Classificação de Categoria → Missões de Recursos → Boost: Alphabot Score → Boost Score → Boost Merge A diferença é consistência + novidade. A consistência estratégica supera + novidade. Sempre foi.