Salah satu alasan paling umum tim melihat ROI yang buruk pada pengeluaran pemasaran adalah tidak adanya strategi tingkat sistem. Kampanye sering dilakukan secara terpisah. Terkadang secara taktis terdengar dalam jangka pendek, tetapi tidak memiliki urutan strategis atau kohesi jangka panjang. Tanpa arsitektur yang jelas yang memandu perjalanan pengguna di seluruh fase, PERHATIAN menjadi SULIT untuk DIPERPARAH dan mudah hilang. Proyek sangat berfokus pada jangkauan atas corong, menghasilkan tayangan, klik, bahkan pendaftaran, tetapi tanpa sistem pelengkap dan desain produk untuk mempertahankan minat, memperdalam keterlibatan, atau mendorong kemajuan, hasilnya berumur pendek dan dangkal. Konsekuensinya: - Dataran tinggi kinerja - Atribusi menjadi keruh - Tim kehilangan visibilitas tentang apa yang sebenarnya mendorong pertumbuhan Gejala umum dari pendekatan ini: - Kampanye poin diluncurkan tanpa desain emisi atau peta jalan jangka panjang untuk membuka kunci fitur baru, yang menyebabkan kelelahan dan penurunan lebih awal - Produk diluncurkan tanpa memetakan perjalanan pengguna penuh di mana pengalaman berakhir pada hari pertama alih-alih berkembang dari waktu ke waktu - NFT atau insentif berbasis aset yang diterapkan tanpa integrasi yang jelas ke dalam ekosistem produk atau penyelarasan dengan fitur masa mendatang, gagal mendorong hasil yang berarti Alternatifnya adalah sistem go-to-market bertahap, yang mengurutkan aktivasi, cerita, dan insentif dalam melayani momentum jangka panjang: - Setiap fase berlabuh pada tujuan yang jelas: kesadaran, aktivasi, retensi, atau rujukan - Busur naratif berlapis di seluruh fase untuk membangun kontinuitas, antisipasi, dan keterlibatan yang lebih dalam - Aktivasi dalam setiap fase yang disematkan dengan kait viral asli produk (misalnya pembukaan kunci, loop, mekanisme kompetitif) dan viralitas berbasis konten (misalnya trailer, artefak, kartu sosial) Jika dilakukan dengan benar, ini menjadi majemuk. Anda membuat roda gila perhatian, yang mengurangi CAC dari waktu ke waktu dan membangun ekuitas pengguna yang nyata. Kami telah melihat ini bermain: → Kaito: Kartu Sosial → Kaito Yaps → Project Yaps → Etos: Papan Peringkat Kategori → Orientasi Global → Pencarian Fitur → Boost: Skor Alphabot → Skor Boost → Boost Merge Perbedaannya adalah konsistensi + kebaruan. Konsistensi strategis mengungguli + hal baru. Selalu ada.