Noen av de største gevinstene i næringslivet kommer fra produkter de fleste overser. Stanley, et 100 år gammelt drikkevaremerke, gjenoppfant seg selv. Det som en gang var rent funksjonelt, er nå en viral livsstil. @proseofficial bygde et sjampomerke på 100 millioner dollar ved å få noe generisk til å føles personlig. De beste gründerne jager ikke det som er skinnende. De oppdager det som er oversett.