Alcuni dei più grandi successi nel business derivano da prodotti che la maggior parte delle persone ignora. Stanley, un marchio di articoli per bevande con 100 anni di storia, si è reinventato. Ciò che un tempo era puramente funzionale è ora un elemento di stile virale. @proseofficial ha costruito un marchio di shampoo da 100 milioni di dollari rendendo qualcosa di generico personale. I migliori imprenditori non inseguono ciò che luccica. Riconoscono ciò che viene trascurato.