Algumas das maiores vitórias nos negócios vêm de produtos que a maioria das pessoas ignora. A Stanley, uma marca de utensílios para bebidas com 100 anos, reinventou-se. O que antes era puramente funcional agora é um item viral de estilo de vida. A @proseofficial construiu uma marca de xampu de $100M ao fazer algo genérico parecer pessoal. Os melhores empreendedores não perseguem o que é brilhante. Eles identificam o que é ignorado.