Niektóre z największych sukcesów w biznesie pochodzą z produktów, które większość ludzi pomija. Stanley, marka naczyń do picia z 100-letnią tradycją, zrewolucjonizowała siebie. To, co kiedyś było czysto funkcjonalne, teraz stało się wirusowym elementem stylu życia. @proseofficial zbudowało markę szamponów wartą 100 milionów dolarów, sprawiając, że coś ogólnego stało się osobiste. Najlepsi przedsiębiorcy nie gonią za tym, co błyszczy. Dostrzegają to, co zostało pominięte.