Sommige van de grootste overwinningen in het bedrijfsleven komen van producten die de meeste mensen over het hoofd zien. Stanley, een 100 jaar oud drinkwarenmerk, heeft zichzelf opnieuw uitgevonden. Wat ooit puur functioneel was, is nu een virale levensstijlmust-have. @proseofficial heeft een shampoo merk van $100M opgebouwd door iets generieks persoonlijk te laten aanvoelen. De beste ondernemers jagen niet op wat glanzend is. Ze zien wat over het hoofd wordt gezien.