Některé z největších výher v podnikání pocházejí z produktů, které většina lidí přehlíží. Stanley, 100 let stará značka nápojového nádobí, znovu objevila sama sebe. To, co bylo kdysi čistě funkční, je nyní virálním základem životního stylu. @proseofficial vybudovala značku šamponů za 100 milionů dolarů tím, že něco obecného dodala osobnímu pocitu. Nejlepší podnikatelé se nehoní za tím, co je lesklé. Všímají si, co je přehlíženo.