La atención es fácil. publicas un tweet viral o un sorteo a corto plazo La convicción es más difícil La condena es cuando: - tus usuarios te defienden sin que se te pida - tu comunidad explica tu narrativa mejor que tú - tus socios quieren doblar la apuesta sin que se lo pidan La mayoría de los proyectos se detienen en la atención Los que importan aprenden a convertir la atención en convicción y eso es lo que crea poder de permanencia