Aufmerksamkeit ist einfach. Du postest einen viralen Tweet oder ein kurzfristiges Giveaway Überzeugung ist schwieriger Überzeugung ist, wenn: - deine Nutzer dich unaufgefordert verteidigen - deine Community deine Erzählung besser erklärt als du - deine Partner ohne Aufforderung mehr investieren wollen Die meisten Projekte bleiben bei der Aufmerksamkeit stehen Die, die zählen, lernen, wie man Aufmerksamkeit in Überzeugung umwandelt Und das ist es, was Beständigkeit schafft.