Nu marile scoop-uri țin companiile de știri în afaceri. Este capacitatea lor de a face titluri atunci când nu există știri. A fost adevărat pentru William Randolph Hearst acum 100 de ani și este adevărat pentru organizațiile de știri de astăzi. Din biografia sa: "Hearst a reușit pentru că era un maestru în a construi știri din nimic. Știrile nu sunt un fenomen care există în lumea reală, care așteaptă să fie descoperit... un eveniment devine știre doar atunci când jurnaliștii și editorii decid să-l înregistreze." Acesta este motivul pentru care sunt sceptic în privința ciclului zilnic de știri. Trebuie să publice ceva în fiecare zi, indiferent cât de nesemnificative sunt poveștile. Citatul lui Hearst îmi amintește de ce am renunțat la postul de televiziune al colegiului: publicam povești de dragul de a publica povești, nu pentru că oamenii aveau nevoie să știe despre ele. Și pentru că întotdeauna trebuia să livrăm ceva, titlurile noastre erau pură umplutură și analiza noastră nu avea profunzimea de care oamenii aveau nevoie pentru a înțelege cu adevărat ce se întâmplă. Ideea mea este că știrile sunt fabricate la fel de mult pe cât sunt raportate.