У 2010 році Google купила цю непомітну компанію за ~$125 млн, що повністю змінило технології та економіку споживання цифрового відео. On2 Tech виробляла відеокодеки (VP8), щоб конкурувати з гігантом ITU/MPEG (H.264), але не мала дистрибуції. Фантастична технічна історія: 1/9

Мало хто знає про це, але кодек H.264 контролювався патентним пулом під назвою MPEG LA, який отримував роялті від усіх, хто кодував або декодував за ним. Це була екзистенційна загроза для Youtube, який вибухнув у 2009 році. 2/9

Відеостандарти стикаються з проблемою «курка і яйце». Він має працювати на апаратному забезпеченні, але виробники апаратного забезпечення приймають його лише тоді, коли він широко застосовується. Google мав план. Вони купили On2, відкритий VP8 за ліцензією BSD, і зробили патенти безроялті. 3/9

MPEG LA відповіла, оголосивши про створення патентного пулу для VP8, натякаючи, що вона порушує патенти H.264, але цього так і не було реалізовано. Google добре з цим боровся. У 2013 році вийшов VP9. Він був на ~50% кращий за H.264, і до 2015 року більшість відтворення на Youtube було на ньому. 4/9

Настільні комп'ютери могли програмно декодувати VP9. На мобільних пристроях Google керував додатком (Youtube), браузером (Chrome) та ОС (Android). Це змусило господарську індустрію діяти. Якщо ви хотіли плавний, енергоефективний Youtube, вам потрібна була апаратна декодування VP9. У Chipmarkers не було вибору. 5/9

У 2015 році було створено Альянс відкритих медіа за участю Google, Mozilla, Cisco, Amazon, Netflix, Microsoft, Intel і згодом Apple. Ліцензіарами MPEG LA є Sony, LG, Samsung тощо. Зрештою вони запустили AV1 у 2018 році — кодек без роялті, який підтримували практично всі. 6/9

До 2020-22 років більшість флагманських пристроїв могли декодувати AV1: Intel, AMD, Nvidia, Qualcomm і, нарешті, Apple у 2024 році. Netflix і YouTube почали транслюватися в AV1. Сьогодні, якщо ви дивитеся 4K на сучасному пристрої, ймовірно, у вас AV1. 7/9

Поки ITU перейшов з H.264 на H.265 (HEVC) і потім на H.266 (VVC), AOM перейшов з VP9 до AV1 і тепер до AV2, який щойно демонстрував на Youtube на кастомній Chrome-збірці на CES 2026! Цікаво, що компанія з ліцензування патентів Sisvel, що базується в ЄС, намагається отримати роялті з AV2. 8/9

Невелике придбання за $125 млн призвело до переходу світу в епоху кодеків без роялті, що стало можливим лише завдяки розповсюджувальній потужності Google. Ось як перемагає BigTech. Вони зупинили всіх у ланцюжку від отримання цінності, лише додатки: Youtube і Netflix! 9/9