В 2010 году Google купила эту неприметную компанию за ~$125M, что полностью изменило технологии и экономику того, как мы потребляем цифровое видео. On2 Tech разрабатывала видеокодеки (VP8), чтобы конкурировать с гигантом ITU/MPEG (H.264), но не имела дистрибуции. Фантастическая история технологий: 1/9

Мало кто знает, но кодек H.264 контролировался патентным пулом под названием MPEG LA, который собирал роялти с каждого, кто использовал его для кодирования или декодирования. Это было экзистенциальной угрозой для Youtube, который стремительно развивался в 2009 году. 2/9

Стандарты видео сталкиваются с проблемой курицы и яйца. Они должны работать на оборудовании, но производители оборудования принимают их только тогда, когда они широко используются. У Google был план. Они купили On2, открыли исходный код VP8 под лицензией BSD и сделали патенты без роялти. 3/9

MPEG LA ответила, объявив о создании патентного пула для VP8, подразумевая, что он нарушает патенты H.264, но это так и не осуществилось. Google хорошо с этим справилась. В 2013 году вышел VP9. Он был на ~50% лучше, чем H.264, и к 2015 году большая часть воспроизведения на Youtube происходила на нем. 4/9

Настольные компьютеры могли программно декодировать VP9. На мобильных устройствах Google контролировал приложение (Youtube), браузер (Chrome) и ОС (Android). Это заставило индустрию аппаратного обеспечения действовать. Если вы хотели плавный, экономичный по батарее Youtube, вам нужен был аппаратный декодер VP9. Производители чипов не имели выбора. 5/9

В 2015 году была создана Альянс открытых медиа с участием Google, Mozilla, Cisco, Amazon, Netflix, Microsoft, Intel и в конечном итоге Apple. Лицензиары MPEG LA включают Sony, LG, Samsung и др. В конечном итоге они запустили AV1 в 2018 году, кодек без роялти, поддерживаемый практически всеми. 6/9

К 2020-22 годам большинство флагманских устройств могли декодировать AV1: Intel, AMD, Nvidia, Qualcomm и, наконец, Apple в 2024 году. Netflix и Youtube начали стриминг в AV1. Сегодня, если вы смотрите 4K на современном устройстве, вы, вероятно, используете AV1. 7/9

В то время как ITU перешла с H.264 на H.265 (HEVC), а затем на H.266 (VVC), AOM перешла с VP9 на AV1, а теперь на AV2, который только что продемонстрировали на Youtube на специальной сборке Chrome на CES 2026! Смешно, но основанная в ЕС компания по лицензированию патентов Sisvel пытается извлечь роялти из AV2. 8/9

Небольшое приобретение за $125M стало причиной перехода мира в эпоху кодеков без роялти, что стало возможным только благодаря распределительной мощи Google. Вот как побеждает BigTech. Они остановили всех в цепочке от захвата ценности, только приложения: Youtube и Netflix! 9/9