30 giây suy nghĩ về "truyền thông uy tín" và ngành đầu tư: thật hữu ích khi chia thế hệ "truyền thông mới" này từ các nền tảng quản lý tài sản thành hai biểu hiện chính: đầu tiên, các chương trình/truyền hình trực tiếp do cá nhân dẫn dắt theo thời gian thực. dài nhưng tập trung vào các sự kiện và chủ đề hiện tại, những chương trình này có thể sản xuất từ 5-50 giờ nội dung mỗi tuần mà hầu hết mọi người không xem, chỉ có một số ít người trung thành mới theo dõi. chúng ta đã thảo luận về điều đó hôm qua. phần lớn người tiêu dùng tiêu thụ qua các đoạn clip ngắn. chúng ta đã thảo luận về điều đó trong bài viết trước. các tập phim tự nó không có giá trị danh mục (tức là bạn không nghe toàn bộ danh mục của TBPN) nhưng các clip lại có sức sống lâu bền. thứ hai, cái mà tôi gọi là "truyền thông uy tín"— tạp chí, sách, hồ sơ dài dưới dạng âm thanh và văn bản, được xây dựng để trở nên vượt thời gian/có thể lặp lại/có thể sưu tầm. hãy nghĩ đến patrick/senra/arena mag/v.v. có giá trị danh mục to lớn, nhưng với quy mô thị trường nhỏ hơn nhiều và độ sâu trong tiêu thụ cao hơn. nhiều nền tảng quản lý tài sản đang xây dựng những đội ngũ khổng lồ cho loại đầu tiên, nhưng tôi cá rằng họ sẽ tốt hơn nếu xây dựng loại thứ hai. đây là lý do: những ý tưởng tốt nhất trên thế giới có thể không đến từ trong công ty của bạn. nếu có, bạn nên ngừng nói, đầu tư một cách im lặng và nghỉ hưu sớm (green oaks, công ty bắt đầu bằng i, v.v). những người có ý tưởng tốt nhất trên thế giới có lẽ đã bị những kẻ hài hước trên podcast chê bai muốn đưa họ lên sóng. điều này không thú vị và là một yêu cầu mệt mỏi. các hồ sơ tạp chí mà họ có một số quyền kiểm soát là sự chênh lệch uy tín lớn nhất trên thế giới. không có gì bí mật tại sao colossus có thể khiến những người chưa bao giờ nói công khai trước đây làm như vậy trên nền tảng của họ. việc cung cấp cho họ một ấn phẩm chậm/chín chắn/đẳng cấp mà họ cảm thấy sẽ được phân phối đến các đồng nghiệp của họ, không thể bị cắt ra khỏi ngữ cảnh, và được xem xét kỹ lưỡng là giao dịch có ROI cao nhất trên thế giới và tốn kém ít hơn nhiều so với việc sao chép TBPN với tài năng kém. mặc dù chúng ta đã thấy nhiều biểu hiện của điều này thông qua xuất bản và mua tạp chí (benioff->time, kushner->life), tôi thấy thật sốc khi chúng ta chưa thấy nhiều người cố gắng xuất bản sách ngoài stripe press. những ý tưởng thú vị nhất trên thế giới nằm trong một bộ sách cũ không còn liên quan mà hiện nay rất khó tìm. việc mua quyền và tái bản chúng trong các ấn phẩm sưu tầm đẹp là cực kỳ rẻ. stripe đã làm rất tốt điều này, nhưng cơ hội để xây dựng các ấn phẩm truyền thông "đẳng cấp" / "uy tín" xung quanh các công ty và nền tảng khác vẫn còn chưa được khai thác nhiều. nếu bạn có một b+ trong aum, và đang xem xét việc đẩy mạnh vào truyền thông mới— tôi khuyến khích bạn in các ấn phẩm sách đẹp giá từ 75-100 đô la với những ý tưởng quan trọng. điều này sẽ mang lại cho công ty của bạn một vị thế tuyệt vời, sức bền, và ít có khả năng dẫn đến sự tồi tệ hơn so với một nỗ lực podcast.